过度商业化的文旅表演渐生泡沫

发表时间:2019年07月20日来源:摩杰网络部 作者:摩杰小编

  文化旅游表演:不仅要抬高眼睛,还要养心
  在山西晋城的老城区,一座后现代建筑群正在紧锣密鼓地展开。从渲染图中,黑色的“煤山”覆盖着卡其布的墙壁。建筑物的两种对比颜色只是煤炭燃烧前后的颜色,这表明该建筑与煤炭有着千丝万缕的联系。
  晋城煤炭资源丰富,被称为“煤海”。随着煤炭资源的减少和经济结构的调整,地方文化旅游成为城市转型的重要出发点。该项目名为Jincheng Huayi Brothers Star Theater文化旅游和休闲商务表演艺术综合体,受到当地社区的高度期待,并将于明年秋季开放。那时,大型沉浸式,体验式和互动式的文学表演作品《重逢晋城》将在这里上演。演出期间,参观者将进入城市历史,体验当地文化,开启梦想之旅。
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  晋城的例子是全国文化旅游表演火热发展的一个缩影。《宋城千古情》《乐动敦煌》《黑茶印象》《文成公主》.过去几年,各种文化艺术表演已经开展。 2018年3月,文化旅游部成立,“诗”和“远”终于在一起。今年3月,文化旅游部发布了第一份促进旅游业发展的文件。——《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,文化表演迎来了新的发展机遇。
  投资热浪高涨的浪潮使文化旅游业的表现成为“泡沫”。在过去的几年里,道路的文艺表现很难,投资判断的错误和产品的质量引起了业界的混乱。特别是在一些项目难以管理,造成巨大损失和浪费的情况下,行业开始重新思考文化表现的内涵,质量和运作方式。
  告别“祖国不美丽,这取决于导游”。旅游业迎来了沉浸式体验的新阶段。
  根据文化和旅游部的数据,从2013年到2017年,中国旅游表演艺术项目的数量从187个增加到268个,增长了43%;旅游表演艺术的数量从53,336增加到85,753,增长了61%;展会参观人数从2789万增加到6821万,增长了145%。娱乐节目票房收入从22.6亿元增加到51.5亿元,增长128%。
  随着旅游表演艺术市场的扩大,旅游业继续进行转型升级。有一次,“祖国并不美丽,这取决于导游。”渐渐地,游客更加确信“耳朵是虚假的,视觉是真实的”。以文化娱乐业为例。经过十多年的风雨,它已经从最初的1.0版剧场演出演变为2.0版的现场演出,再到3.0版的互动高科技演出。由于市场竞争激烈,行业不断升级,工程表现也有一些原因。由张艺谋,王朝歌和梅帅元创作的《印象·刘三姐》被认为是中国第一个“景观表演”。 “刘三姐”凭借自身的努力,提升了阳朔的知名度,促进了桂林旅游业的发展,成为广西旅游的名片。由于内容的同质化和单一的商业模式,近年来,现场表演的表现微弱,并进入了发展的瓶颈。例如,2018年上半年,丽江旅游以《印象·丽江》为代表,共演出277场,收入为511.47万元,同比下降5.11%。
  “游客口味的”钻探“反映了他们对美好生活的需求。”文兵的表演业专家,华艺奇明的总裁马克,以及许多学者和行业专业人士经过广泛的研究,于年底发布2018年9月。关于文化旅游表演艺术产业的行业报告。报告认为,文化娱乐业必须进一步转型升级,以满足广大人民群众的需求,文化旅游业的下一个可能的发展方向是走向沉浸式体验场景式的表现。
  马克和他的华谊启明东不仅参与了理论探索,而且还积极行动。晋城的明星剧院文化旅游休闲商务表演艺术综合体是他们的一次尝试。除晋城外,山东潍坊和江苏镇江还推出了以“海洋文化”和“爱情”为主题的明星剧场文化表演项目。不久之后,这些明星剧院将为观众提供与观看传统艺术表演完全不同的沉浸式体验。
  马克说,与之前的观光体验不同,沉浸式体验突破了演员,观众和舞台之间的界限。观众不再局限于座位,而是可以自由地参与场景中的场景发展。观众和演员结合起来促进故事的发展,更加强调互动和参与。与此同时,观众和演员之间的界限模糊,观众被设置为故事的一部分,演员有时会变成观众。
  “每个表演场景和装置和道具的详细设计都将创造出'像梦一样醒来'的效果。”马克说:“观众的好奇心和创造力将体现在沉浸式体验和戏剧娱乐中。发布。在这种表演形式中,每个观众都将拥有独特的体验,并将记住内心和无尽的回味。“
  2,工作不能“时间不够,杂技舞蹈特效加入”,但必须具备文化背景和历史厚度
  水和土壤的一面养育一个人并培养一种文化。今年早些时候Catwalk发布的最新年度TravelBarometer和Global Traveller调查显示,在选择世界各地的旅游目的地时,文化因素比天气因素更为重要。 34%的受访者选择了一个目的地来体验当地文化,只有20%的人表示旅行是目的地的好天气。对于中国游客来说,文化因素占目的地选择的46%。多年来,《印象·刘三姐》在广西阳朔,《丽水金沙》在云南丽江,《又见平遥》在山西平遥,《长恨歌》在西安,陕西《边城》在湖南湘西,《梦回琴岛》在青岛,山东和《又见敦煌》在甘肃敦煌表演的文化表演,表演了数百场比赛甚至数千场比赛,因为他们用艺术形式为游客提供了一个了解当地文化的窗口。但是,上述文化艺术表现产品,旅游文化的反思和引入,大多是支离破碎和分散的。目前,很少有作品可以在几十个表演中完全和立体地呈现一个地方的历史和文化。
  华谊兄弟明星剧院所代表的文化娱乐表演产品试图弥补上述遗憾。星际剧院在晋城的演出被称为《重逢晋城》。在窗帘光影特效中,观众坐在“团圆电梯”上,进入了千年时光隧道。愚公移山,奇峰丹珠,隋犁骊山渔乐齐,石首石门,上塘桑林祈雨,宋太祖的亲李肇利,高平创办了第一所县高中小学,上党荀子明峰班成立.晋城历史现场相关场景将在观众的视野中再现,让观众在几分钟内“遍历”数千年。
  在星际剧院的另一部作品《重逢潍坊》中,除了同样使用“穿越”引导观众重温潍坊的历史外,更多的文化元素也嵌入在作品的每一个细节中。龙泉宝剑的传说,松下京芝的传说,朝天锅的传说,鲁班借龙宫的传说,八仙过海的传说,大班水控的传说,郑板桥的故事,刘仪传记故事,潍坊当地民俗故事和潍坊39个成语都在演出中呈现。因此,星际剧院的文化表演简直就是一个微型的地方历史。
  “传统舞台表演,大部分都是'高端',对观众的专业素质有很高的要求,自然与观众有一段距离。文化旅游的表现是让普通人享受快乐戏剧,让它享受艺术,轻松走进历史,获取知识,感受文化,“马克说。
  在七八十分钟内,很容易通过舞台艺术呈现一个地方的历史和文化。除了使用大量的科学技术手段外,星际剧院的表现在创作中追求细节也变得不可思议。关键点。据马克介绍,在每个项目启动之前,工作组应对当地人类历史,习俗和人口资源进行全面调查,分为180个指标。在剧本创作中,100位编剧根据本地元素创作了100个故事,然后在100个故事中创作了20个故事,巧妙地将20个故事链接起来形成故事剧本。最后,利用全息图像等现代技术,在表演中,一个地方的历史,文化和风俗都完美地呈现给观众,因此不需要传统的旅游表演。 “时间不够,杂技舞蹈效果。弥补。”
  3,“文化旅游表演+”丰富了旅游业,但文化与商业的结合绝不能过分
  在娱乐业进入旅游业的那一刻,表演艺术不再是纯粹的舞台艺术表演。它比一般的艺术表演更具商业性,更直观和更生动。马克的话语更为直白:文化表演是一种文化产品,为游客提供休闲娱乐。作为一种产品,只有一个方面(如丰富的文化内涵或强烈的主题吸引力)更为突出,并不一定成功。它还必须为游客提供独特而全面的体验,以便游客可以选择体验,然后产生真正的经济,文化和社会效益。
  从一开始,他就决定成为中国旅游市场反复产品的明星剧场。他从未将自己定位为一个简单的表演,但想成为一个综合性的旅游产品,从项目名称“星戏剧文化旅游休闲”可以看出商业综合体。
  据马克介绍,在即将开放的明星剧院,文化,旅游和休闲商业综合体中,以戏剧表演为核心,游客可以享受游行表演,戏剧表演,沉浸式表演,互动表演,多媒体性能。充分激活视觉,听觉,味觉,嗅觉和触觉,完成戏剧中的购物,餐饮和其他相关活动。在这个过程中,剧院和表演成为其他消费者活动的切入点。积极参与不同层次和不同喜好,让所有游客真正参与,达到放松和愉悦的目的。
  例如,在星际剧院文化旅游休闲商业中心“潮汐游乐园”,情侣可以喝一杯咖啡,两张肖像,并在咖啡中刻上浪漫。参观者还可以DIY电影和电视作品,用自己取代电影和电视剧中的主角,并完成自己的“明星梦”。
  文化旅游部国家文化改革与发展研究基地主任,中国传媒大学文化产业管理学院院长范凡认为,星光剧院文化旅游休闲商业综合体不仅仅是一个产品,也是一种文化工作,它汇集了中国甚至世界上最具代表性的表演艺术团队,艺术团队,声音和舞蹈美容效果服务团队,通过互动表现+技术动态+人文情怀+感官体验触动心灵文化旅游和休闲娱乐。第二外国语学院旅游管理学院院长,中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长指出:“成立表演艺术+”模式下的明星剧院将成为中国文化旅游业发展的新方向。“
  艺术和手工艺的表现是旅游业的一种新形式的商业。整个行业的核心是文化,它在建立整个行业品牌和维持行业可持续运营方面发挥着至关重要的作用。因此,虽然马克承认星际剧院等文学艺术表演的商业性质,但他也警告文化娱乐业,文化和商业可以结合起来,但绝不能过分。虽然过度的商业化可以增加短期的经济效益,但也会使文化失去其真实性,让观众感受到疲劳感,这将违背文化娱乐业的初衷,“保持眼睛,提高心”。