摩杰:红极一时的山水实景演出已然失宠

发表时间:2019年07月20日来源:摩杰网络部 作者:摩杰小编

  失去了政府的青睐,没有大师的祝福,景观表明,一旦创造了轰动效应,张艺谋的离去,新项目难以签署,印象的两难选择是景观表现的缩影模式。被遗弃的孩子在市场上?
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  ◆神话破灭了
  出售价值19亿天的景观真实表演公司,这是属于张艺谋的首都“神话”。
  在2015年收购观音时,三湘印象仍然是一家房地产公司。虽然房地产市场变得越来越萧条,但尚未达到亏损的程度。
  然而,经过花费大量资金依靠改变旅游市场的印象,三湘印象迎来了自2018年上市以来的首次亏损。随着张艺谋的黄金招牌,它陷入了旅游表演艺术的泥潭市场。吃了一口泥。
  三湘印象年报数据显示,2012年其营业收入为16.3亿元,同比下降33.99%。归属于上市公司股东的净利润为-4.6亿元,同比下降-271.85%。
  ▲三湘印象2016-2018核心财务数据
  官方解释是:“受宏观经济形势的影响,它给新项目的签署带来了一定的困难。报告期内的印象表现显着下降。”
  给人的印象是,2006年,IDG Capital通过ImpressionCreativeInc与张艺谋,王朝歌和范悦合作。 2010年,它吸引了马云云峰基金的份额。
  以张艺谋为核心的印象,铁三角创造了四个高端品牌,即“印象”,“大多数记忆”,“看见你”和“回归”。它是一家明星企业,拥有旅游表演艺术市场的顶级创意团队。
  2015年,由于房地产市场低迷,三湘印象总共浪费了19亿收购观音,希望转型为“文化+房地产”方向。然而,在收购完成后,印象的印象一直在下降,而且业绩承诺连续三年没有完成。在2018年,它可以被描述为暴跌。
  ▲2016-2018根据收入,成本和净利润变化的业务类型查看印象印象
  在收购观音之初,三湘印象的业绩承诺是,从2015年到2018年,观音母亲的净利润分别不低于1亿元,1.3亿元,1.6亿元和1.63亿元。除2015年表现欠佳外,2016  -  2018年实际非营利净利润分别为1.25亿元,1.3亿元和2.8亿元。
  更糟糕的是,随着张艺谋在2019年5月的合同到期,张艺谋,王朝革和被称为“印象铁三角”的顶级创意团队范玥也给人留下了印象,而前明星公司也被“驱使分心”。
  对于景观的真实表现,张艺谋的时代也已经结束。◆谁的锅?
  在谈到印象表现严重下滑的原因时,三湘印象反复强调,它受宏观经济形势和政府减少投资意愿等客观因素的影响。它还列出了“印象丽江”项目和丽江旅游业的华谊。兄弟和其他现实表演等项目的表现并不令人满意。
  那么,旅游表演艺术市场应该“酷”吗?
  不总是。
  从2013年到2017年,中国旅游表演艺术项目数量从187个增加到268个,增长了43%;旅游表演艺术数量从53,300增加到85,800,增长61%;旅游表演艺术观众人数为2789万。访问次数增加到6,821万,增长145%;旅游展示票房收入从22.6亿元增加到51.5亿元,增长128%。
  今年4月,文化旅游部也发布了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,明确表示到2025年,一批具有示范价值的旅游表演艺术品牌将崭露头角,形成一批规范经营,信誉高的经营实体。和强大的竞争力。未来3  -  5年,中国旅游表演艺术市场将迎来新的黄金发展时期。
  宋城表演艺术在主题公园+旅游表演模式上的表现在2018年表现优异。根据年报数据,营业收入32.1亿元,同比增长6.20%;归属于上市公司股东的净利润为12.9亿元。去年,它增长了20.57%。
  以三湘印象命名的丽江旅游,由于2018年项目的表现下降《印象丽江》,丽江旅游的原因是丽江表演艺术市场的竞争加剧。这主要是指宋城表演艺术对“两江永恒之恋”的影响。
  丽江旅游表演艺术市场丽江旅游与松城表演艺术的竞争已持续多年。在此期间,“印象丽江”的营业收入自2015年以来持续下降,丽江松城旅游区的营业收入不断上升。处于较高位置的情况。
  有趣的是,《印象丽江》也是观音创建的一个项目。可以看出,印象表现的悬崖式下降与市场环境有一定关系,但并不是主要原因。主要因素仍然出现在景观表现模式本身。
  ◆政府方面失宠了
  景观表现模式怎么了?
  通过对代表性印象《印象刘三姐》项目的分析,您可能能够找到一两个。
  《印象刘三姐》它是景观景观表现的鼻祖,也是受广西文化部邀请的张艺谋,王朝歌,范悦的创作。
  自从2003年的表现以来,《印象刘三姐》观看人数和票房收入一路攀升。尽管2017年原始股东的破产重组遭到了负面舆论的影响,但2017  -  2018年仍然实现了年度票房收入。 1亿元的年度业绩已超过150万人次。这使得《印象刘三姐》成为除了旅游表演之外的真实表演,并成为广西桂林阳朔的一张响亮的文化名片。整个业绩推动阳朔GDP增长5%。数据显示,自《印象刘三姐》业绩以来,阳朔县的旅游收入占全市旅游收入的19%,从2004年的8%增加到10年。
  作为“印象”系列的第一个项目,政府的支持在其中发挥了非常重要的作用。项目投资业务也得到了当地企业的支持。张艺谋团队主要负责项目的创意制作和维护。
  这也为后来的商业模式高度依赖政府的印象奠定了基础,因此当项目无法达到政府的预期效果时,政府将对这一系列项目投资变得更加谨慎。
  在印象之后,诸如《印象丽江》,《印象·西湖》,《印象大红袍》,《印象普陀》,《印象武隆》等的后续工作仍然是值得注意的,但他们未能达到第一项工作的成功。甚至有失败的情况。
  例如,在《印象海南岛》登陆海口,当地企业投资了1.8亿。在2009年的表现后,他们没有效果。他们在短短5年内宣布暂停。据了解,《印象海南岛》拥有超过1500个座位的剧院的出席率仅为30%,即使在淡季,也只有约100人观看了观众。
  这也导致政府的热情开始下降。它不再受到追捧,但更加谨慎。
  三湘印象在解释观音表现下降时也提到了。随着国家加强地方政府债务的相关管理政策,政府的投资意愿下降,因为主要文化和旅游项目的大部分投资主体都是地方政府。背景的投资平台受到很大影响,合同数量和正在谈判的项目数量有所下降。在2018年,在项目开始时没有签署印象《腾冲火山》。
  此外,在文化与旅游一体化的背景下,文化部与国家旅游局合并,各地文化旅游部门也处于调整阶段。在整合真正完成之前,与大规模投资相比肯定会放慢速度。而且更加谨慎,客观地说,它也将对景观实际表现项目的签署带来一定程度的影响。
  ◆缺陷暴露
  地方政府和投资运营商有更深层次的理由来降低他们的合作意愿。
  在盈利模式中,观音采用“绩效创造+知识产权许可”的轻工作模式。除了向投资运营商收取一次性固定创建费之外,它还将在执行期间提取一定比例的票房收入。即使个别项目参与股票,比例也会非常低。这种模式使人们对印象的印象和投资运营商的利益不够强。如果项目不尽如人意,可能会影响后续的票房收入份额,但创造成本仍将在口袋中,即使损失承担更多后果,也是当地政府。和投资运营商。
  其次,性能质量难以保证。虽然印象是负责生产和维护,但真正的经营实体是投资者,这导致表现质量无法控制,直接影响到受众的观看体验和票房收入。
  另一位旅游表演艺术家宋城表演艺术近年来经历了轻资产运营的萎缩,以及加速重资产项目扩张的趋势。 2018年,松城轻资产业绩为1.27亿元,同比下降22.36%。佛山资产出口项目转入重资产运营,2018年计划多个重资产项目。未来三年将实现6个重大资产项目。
  业内专家认为,与轻型印象模式相比,宋城表演艺术景区设计与施工,表演艺术内容创作和项目运作的整个产业链运作可以进一步融入投资者的利益。利益共同体也将使投资运营商更加安心,随着政府和投资者变得更加谨慎,这种合作模式将更受欢迎。
  另一点需要考虑的是,景观表演会受到天气和时间等因素的影响。与室内表演相比,灵活性较弱,对观众人数和收入有一定影响。与此同时,随后推出的“See You”和“Return”系列剧集基本上都是室内演出,也弥补了这一不足。
  ◆张艺谋离开了场地
  除了上述两个因素外,对景观印象的另一个主要症结是过度依赖名人知识产权效应。
  张艺谋是观音的金色招牌。 “印象铁三角”是印象制作项目的质量保证。它失去了张艺谋和铁三角的印象。曾经价值19亿美元的印象缩减了11亿美元。
  收购收购印象后,净资产估值仅为96,735,800元,评估机构给予该公司估计价值16.67亿元。最后的三湘印象给人19亿元的高价,这是净资产的溢价。率高达1863.71%。
  现在看一下,当时19亿印象的印象明显很高,为什么三湘印象还是愿意支付呢?
  这是看张艺谋和“印象铁三角”品牌效应的关键因素之一。
  回顾当时的条款,三湘的印象清楚地表明,收购观音印象的重要条件是张艺谋自交易完成之日起的服务期限不少于三年;王朝歌和范悦的承诺日期观看展示的服务期限为三年,每个项目都完成了“印象”或“看你”系列。可以大胆推测三湘印象知道没有张艺谋。没有“铁山蛟印象”的印象,印象不值19亿。仍然希望可以使用三年的“印象”。旅游业的高端品牌已经成为一个真正独立的知识产权品牌,它不再只是个人驱动的品牌效应。
  然而,事实是,对于核心主管团队的离职,除了签署新项目的严重影响外,许多已经签约的项目已不再选择与观音续签维护协议。仍处于合作期的项目公司也经历了预算削减和减少维护。在印象的情况下,印象不再具有原始品牌影响力。
  这种对个人知识产权的依赖不仅仅是在印象中,另一个着名的景观表演品牌“山水”也有重要的灵魂人物梅帅元,一系列风景作品《天门狐仙·新刘海砍樵》,《禅宗少林·音乐大典》《中华泰山封禅大典》等等,他们被梅帅元深深打上了品牌。
  ◆未来是不可预测的
  事实上,张艺谋的印象逐渐消失,有迹象表明。《又见平遥》进入山西时,张艺谋不再是整个项目的策划方。唯一打过的人是王朝哥和范越,《印象普陀》,张艺谋正在积极推动。失去了总导演的地位,只有艺术顾问。
  作为导演,张艺谋,王朝歌和范悦也更擅长追求艺术效果。在收购三湘印象之前,有消息称观音准备独立上市。那时,王朝歌的回答并不是排他性的。但它不会被资本所吞没,也不会被市场承认,并公开声称他所创建的计划绝不会考虑商业表现。我相信好的作品愿意为观众买单。
  但事实上,在“Impression”系列中,只有《印象刘三姐》,《印象丽江》的好处相当可观,《印象海南岛》已经停产,《印象普陀》多年来一直亏本,《印象武隆》虽然有利可图,但只能够保持健康运营状态,更不用说赚钱,不再对景观真实表现市场持乐观态度,也许是大师选择离开的原因之一。
  面对失去张艺谋镀金招牌的危机,三湘的印象显然还没有为重组做好准备。虽然已经计划继续寻求与张艺谋等董事的合作,但它将进一步加强观音品牌的建设,并建立品牌战略部门来维护这一理念。打动品牌形象,保持并增强对品牌活力的反应。
  尽管建立了良好的声誉和多年积累的观音使用经验,创意过程中上下游渠道的优势,上下游资源和人才的整合,建立了“项目合作体系”,并试图创造与行业不同的优秀生产人才。基于项目的合作意识。
  但目前,三湘印象希望将张艺谋的“印象”转变为独立的文化知识产权。通往三湘的印象和印象之路将有机会探索新的出路,也许是对景观真实的市场。变化带来重要参考